2025 年 9 月 16 日上午，由优酷出品、阿维塔独家冠名合作的文化体验真人秀节目《非遗之城・宝藏季》发布会在北京隆重举行。这场文化盛会汇聚单霁翔、姚安娜、张义苹三位嘉宾，及节目独家冠名商阿维塔品牌团队、节目主创团队、媒体嘉宾，共同开启非遗文化传承创新的青春篇章。​

  本场发布会不仅揭晓了节目核心创作理念与创新形态，更通过嘉宾们的深度分享，勾勒出非遗在当代语境下的传承新路径。此外，以 “传播中国文化、讲述中国故事” 为己任的优酷，也借《非遗之城・宝藏季》发布之际正式官宣 “非遗 100 城计划”，致力于让古老的智慧被当代人理解，让沉默的技艺被年轻人认同，让非遗从 “被保护” 走向 “被需要”。​

  《非遗之城・宝藏季》聚焦非遗文化的探寻与体验，文化学者单霁翔与青年演员姚安娜将组成旅行搭子，走进非遗之城，拜访非遗传承人，体验非遗技艺，他们将根据线索对贵州丹寨、重庆荣昌、河南南阳这 3 座非遗之城展开探索，揭开 “东方智慧与东方美学” 的奥秘，见证传统与现代、传承与创新的交融，解码非遗 “可持续传承” 的奥秘。​

  发布会现场围绕 “可持续的非遗技艺 可传承的文化之美” 主题，展开了一场圆桌会谈，嘉宾们纷纷对 “可持续非遗” 给出了自己独到的见解。中国文物学会专家委员会主任、故宫博物院学术委员会主任单霁翔强调，非遗是 “生活中的文化”，是普通民众生活的一部分。他认为非遗的可持续性不仅在于 “活下去”，更在于 “有尊严地呈现魅力”。已迈入古稀之年的单霁翔，惊觉自己在参加完这档节目后，越来越年轻了，“我从来不许人叫我单老，叫我老单就好，70 岁真的是拍短视频最好的年龄。”​

  青年演员姚安娜分享了自己初次体验蜡染时无比震撼的心情，当亲自完成一件 “不完美但独一无二的作品” 时，她才真正透彻理解 “匠心” 的重量。作为一名年轻的非遗研学者，姚安娜还观察到新媒体传播正成为非遗的全新 “传播场”，并顺势呼吁让非遗走进校园，以此拉近与当代年轻人的距离。​

  贵州省丹寨县苗族蜡染技艺传承人张义苹不仅自己传承蜡染非遗技术，还带动丹寨 200 多位乡村妈妈一起 “织梦”，以实际行动为非遗传承贡献个人力量。亲赴发布会现场的她，向大家传递了蜡染非遗技术可持续发展 “三部曲”—— 传承、传播、市场：“丹寨蜡染历经千年，它是苗家女儿写给世界的信。我们画了这么久，寄了这么久，我们期待收到世界的回信。” 对于当下的 “AI＋非遗” 热潮，她强调既要拥抱 AI 与时俱进，同时也需要坚守 “非遗的根与魂”。​​

  作为全网第一人文纪实内容阵地的优酷，把解码非遗的答案放在 “人” 身上 —— 用 “非遗” 的视角看城市，用 “人” 的视角看非遗。优酷人文制片人邓筱喜认为非遗生态的良好发展离不开 “人、在地资源、平台资源” 的三方力量协同，优酷将做好桥梁的 “守护人” 和 “搭建者” 工作，通过资源化学反应，构建一个让大众 “看到、喜爱并消费非遗” 的生态。