2024年7月25日。
董宇辉出走事件在直播电商行业掀起了轩然大波，并给东方甄选带来的影响终于可以做一个了结。
近日，东方甄选公布2025财年（2024年6月1日—2025年5月31日）业绩，这也是董宇辉离开后的首份年报，数据显示其在GMV和抖音渠道表现上受到一定冲击。
然而，从长远发展和行业规律来看，没有董宇辉的东方甄选，或许才会更加正常，俞敏洪反而睡得更加踏实。
董宇辉意外走红
董宇辉的走红堪称直播电商领域的一个奇迹。
2022年6月，东方甄选直播间因董宇辉独特的“知识带货”风格迅速出圈。他凭借丰富的知识储备、幽默风趣的语言表达和真诚的情感传递，将商品销售与文化传播完美融合，吸引了大量粉丝的关注和喜爱。
据新抖数据统计，在董宇辉走红后的短短一个月内，东方甄选直播间销售额突破6.8亿元，粉丝量从不足百万飙升至超过2000万。
董宇辉个人也成为了东方甄选的标志性人物，其影响力甚至超越了直播间本身。
“头牌”依赖风险
然而，随着董宇辉的名气越来越大，东方甄选对他的依赖程度也逐渐加深。
从销售数据来看，董宇辉直播时的销售额往往占据东方甄选总销售额的很大比例。根据券商研究报告，在董宇辉参与直播的场次中，其个人贡献的销售额占比最高时可达50%以上。
这种过度依赖头部主播的模式，使得东方甄选面临着巨大的风险。一旦头部主播出现问题，如离职、负面新闻等，公司的业绩将受到严重影响。
首先是头部主播的“忠诚度”肯定出问题，“耍大牌”现象也是东方甄选不得不面对的问题。随着知名度的提升，头部主播的话语权和影响力不断增大，可能会对公司的决策和管理产生干扰。
其次是头部主播的“塌房”风险。“耍大牌”还有讨价还价的空间，但是头部主播因为某些负面事件“塌房”，那就不是赚多赚少的问题，还有可能把整个公司都带崩了，比如三只羊、薇娅等惨痛教训。
所以，公司过于依赖某一领军人物，是一个巨大的定时炸弹，要么把他吸纳进核心股东，要么让他自立门户。
分手后的“阵痛”
董宇辉离开后，东方甄选的业绩受到了一定程度的冲击。从2025财年财报数据来看，东方甄选的GMV出现了一定程度的下滑，抖音渠道的表现也不尽如人意。
数据显示，2025财年全年，东方甄选持续经营业务净营收为43.92亿元，去年同期为65亿元，同比下降32.7%。年内溢利为619万元，去年同期为2.49亿元。
东方甄选认为，若剔除出售与辉同行的财务影响，2025财年持续经营业务净溢利为1.354亿元，同比增长30%。
