这不是段子，而是央视在2026年4月1日曝光的真实一幕。长期霸占抖音、天猫进口叶黄素销量榜首，被李若彤、章小蕙、明道等一众明星在直播间卖力吆喝的“澳洲优思益”，被彻底扒出真面目。这款号称源自澳洲的保健品，全系列累计销量超400万瓶，仅抖音单一平台就卖出229万多瓶，堪称名副其实的“销冠”。可记者远赴澳大利亚墨尔本，按产品包装地址探寻时发现，那里根本没有所谓的保健品工厂，只有工人在维修汽车，所谓“澳洲雅拉源健康产业有限公司”，注册地正是这家汽修厂。
操盘这场骗局的杭州索象营销策划公司负责人直言不讳：“优思益本质是广州公司生产的产品，我们只是把它包装成澳洲品牌。”他们以“澳洲精准营养”为定位，一年就能卖出260万瓶。这套造假包装手段娴熟：编造虚假品牌故事、花费2到3万元购买所谓“国际大奖”、雇佣海外专家和医学教授背书，而营销费用竟占产品销售收入的一半以上——也就是说，消费者每花400元购买一瓶，就有超过200元在为谎言买单。
事件曝光后，曾为其站台的明星们反应迅速。李若彤当天就发布致歉声明，承认选品时“严重失职”，未深入核实产品背景及产地，随即启动先行售后机制，承诺无论购买时间、是否开封，从其直播间或橱窗购买的产品均可当天全额退款。章小蕙、明道也先后致歉，分别承诺15个工作日、30个工作日内为消费者提供先行赔付或退款服务。
这场风波的波及面远不止于此。伊能静、张静初等多位艺人曾为其推广，头部直播间“与辉同行”更是重要销售渠道，销售额预估达1000万至2500万元，销量7.5万至10万单。相较于明星的主动致歉，“与辉同行”客服回应模糊，仅转发品牌方声明称“会重点关注”，曾舜晞工作室则表示相关合作已终止。目前，优思益在抖音、天猫等平台的旗舰店已全部停业，产品被下架无法搜索。
监管部门的查处迅速落地。广东市场监管、海关、公安三部门联合对中国运营方广州雅拉源健康产业有限公司立案调查，杭州市场监管部门也对策划方杭州索象营销策划公司展开调查，调取相关合同、聊天记录及资金往来材料。国务院食安办、市场监管总局、海关总署更是组织联合调查，彻查违法行为。
这起事件绝非单一品牌造假，更撕开了假洋保健品的灰色产业链：境外注册空壳公司、虚构品牌故事，国内代工厂低成本生产，再通过买奖、专家背书、平台种草，最终借助明星和头部主播直播间完成流量收割。优思益的国内代工厂就包括A股上市公司子公司仙乐健康科技（安徽）有限公司，品牌方对此的辩解难以自圆其说。
法律专家指出，事件核心是虚假宣传，该产品无保健食品“蓝帽子”标识却宣传护眼功效，违反多项法律。根据《广告法》，明星若未核实或明知虚假仍站台，需承担连带责任，可能面临罚款、没收违法所得；消费者可主张“退一赔三”。同时，抖音、天猫等平台未尽审核义务，若明知违法却未采取措施，也需承担相应责任。这场翻车事件，不仅敲响了明星选品的警钟，更倒逼平台履行监管责任，守护消费者的合法权益。
