闫学晶因“哭穷”造假引发的代言终止风波，再次将明星“人设营销”推上舆论风口。为了塑造“单亲妈妈不易”的悲情人设，虚构儿子就读中戏新疆班的事实，最终不仅没能收获流量与同情，反而落得口碑崩塌、商业价值缩水的下场。这场风波并非个例，近年来，不少明星因过度营销人设、虚构个人经历引发争议，甚至断送演艺生涯。闫学晶的经历，为整个行业敲响了警钟，也促使我们反思：明星营销的正确打开方式究竟是什么？ 
当下，不少明星陷入“人设依赖症”，将人设营销视为提升知名度、获取流量的捷径。从“学霸人设”“敬业人设”到“悲情人设”，各种标签化的人设层出不穷。为了维持人设，部分明星不惜虚构个人经历、制造虚假话题，这种急功近利的营销方式，看似能短期收获关注，实则暗藏巨大风险。闫学晶的“哭穷”造假，就是“悲情人设”营销失败的典型案例。她错误地认为，通过塑造“不易”的形象就能博取公众同情，提升个人口碑，却忽视了诚信是人设的根基，一旦人设与事实不符，就会引发信任危机。
明星营销的核心，应该是“真实”而非“虚构”。真正能长久打动公众的，从来不是刻意营造的人设，而是明星自身的实力与品行。回顾娱乐圈的常青树，无论是刘德华的敬业、胡歌的谦逊，还是李雪健的专注，他们之所以能获得公众的长期喜爱，靠的不是人设营销，而是多年来在作品与言行中积累的实力与口碑。相比之下，那些靠虚构人设走红的明星，往往只能昙花一现，一旦人设崩塌，就会被市场淘汰。因此，明星营销的正确打开方式，应该是回归真实，专注于提升自身实力，用优质的作品与正向的言行赢得公众的认可。
品牌方在选择代言人时，也应摒弃“人设依赖”，建立更理性的评估体系。以往，不少品牌为了追求流量，盲目选择人设鲜明的明星代言，却忽视了对明星真实品行与诚信度的考察。闫学晶代言被终止的事件，让品牌方深刻认识到，代言人的诚信度与正向形象，远比流量更重要。未来，品牌方在选择代言人时，应更加注重考察明星的长期口碑、品行修养与社会责任感，避免因代言人的诚信危机影响品牌形象。
行业层面也应加强规范与引导，遏制不良营销风气。相关部门应出台相应的行业准则，规范明星营销行为，打击虚假营销、人设造假等不良现象；行业协会应加强对明星的培训与引导，帮助他们树立正确的价值观，认识到诚信的重要性；媒体与平台也应发挥监督作用，及时曝光虚假营销行为，引导公众理性看待明星人设。
闫学晶的风波是一面镜子，照出了明星人设营销的乱象与风险。对于明星而言，唯有摒弃急功近利的心态，坚守诚信原则，回归真实与实力，才能在行业中长久立足；对于行业而言，唯有加强规范与引导，才能营造健康的发展环境，让明星营销回归正途。
