Netflix 宣布，将在费城和达拉斯开设两个名为 Netflix House 的主题乐园，让观众能够身临其境地体验他们喜爱的电视剧中的场景。
这两个主题乐园将于今年 11 月和 12 月分别开业，地点位于宾夕法尼亚州普鲁士国王购物中心和德克萨斯州达拉斯广场。乐园门票免费，但部分体验项目需要额外付费。游客将有机会参与基于《怪奇物语》《鱿鱼游戏》《星期三》《海贼王》等热门剧集设计的沉浸式体验，还能在主题餐厅品尝特色美食，购买独家周边商品。
另外，Netflix 还计划 2027 年在拉斯维加斯开设第三家主题乐园。
“我们很高兴能将粉丝们最喜爱的 Netflix 故事以全新的、意想不到的方式呈现出来。”Netflix 首席营销官 Marian Lee 表示，“Netflix House 将为观众提供一个全年都能沉浸在他们喜爱的剧集世界中的机会。”
主题乐园一直是娱乐行业的吸金利器。以迪士尼为例，其 2024 财年的营收达到 827 亿美元，其中主题乐园和体验业务贡献了 276 亿美元。Netflix 希望通过进军线下娱乐市场，拓展其品牌影响力，增加新的收入来源。
市场研究机构 Statista 的数据显示，全球主题乐园市场规模预计将从 2023 年的 886 亿美元增长到 2030 年的 1580 亿美元，年复合增长率为 8.7%。这一趋势反映了消费者对于沉浸式娱乐体验的强烈需求。
近年来，Netflix 通过推出一系列爆款剧集，如《怪奇物语》《鱿鱼游戏》等，积累了庞大的粉丝基础。这些剧集不仅在流媒体平台上取得了巨大成功，还催生了广泛的文化现象，为线下主题乐园的运营提供了坚实的 IP 支撑。
不过，开设主题乐园并非易事，不仅前期建设需要投入巨额资金，后续的运营和维护也面临诸多挑战。
另外，主题乐园市场竞争激烈，迪士尼、环球影城等传统巨头已经占据了大部分市场份额，且拥有成熟的运营模式和广泛的品牌认知度。对于 Netflix 来说，如何在竞争中脱颖而出，打造出具有独特吸引力的主题乐园，将是其面临的一大考验。
有分析认为，Netflix 选择与现有购物中心合作，而非从头开始建造乐园，这一策略有助于降低前期投资风险，同时利用购物中心的现有客流量，为主题乐园带来稳定的客源。
Netflix 还计划根据新剧集的推出，不断更新乐园的体验项目，以保持新鲜感和吸引力。这种灵活性是传统主题乐园难以比拟的，也符合 Netflix 作为流媒体平台的创新精神。
从流媒体到主题乐园，Netflix 的跨界之举无疑为娱乐行业带来了新的想象空间。随着技术的不断进步和消费者需求的变化，未来或许会有更多的线上娱乐平台涉足线下领域，创造出更多元化的娱乐体验。
