7月24日，韩国文化体育观光部（文体部）通过官方YouTube频道”Imagine Your Korea”发布2025年韩国旅游海外宣传活动预告片，正式宣布演员朴宝剑成为新一任”韩国旅游名誉宣传大使”。朴宝剑将接棒New Jeans（2024年）、李政宰（2023年）、防弹少年团（2022年）等顶级韩流明星，在未来一年内面向全球推广韩国旅游。
此次担任宣传大使的朴宝剑凭借Netflix热门剧《苦尽柑来遇见你》获得全球观众的喜爱，未来一年他将以其细腻的演技，真诚地向世界传递韩国旅游的魅力。
近年来，旅游消费者更倾向于追求符合个人品味与情感的个性化旅行体验，而非千篇一律的知名景点打卡。本次宣传活动顺应这一趋势，邀请每位游客成为主人公，亲身体验韩国无限的魅力。
本次宣传以”Never Ending Korea”为主题，顺应全球旅游市场从传统景点打卡向个性化体验转变的趋势。朴宝剑在预告片中向观众发出邀请：”你会成为这个故事的主人公吗？”，强调每位游客都能在韩国创造属于自己的独特旅程29。文体部与韩国观光公社（KTO）计划通过两部广告片——一部短篇电影和一部MV，结合朴宝剑的演技与”第二人格”设定，生动展现韩国旅游的多元魅力。
同时，文体部与公社将于7月29日正式委任朴宝剑为”2025年韩国旅游名誉宣传大使”，并公开由他出演的两部主要广告和花絮视频。两部广告展现了朴宝剑作为专业演员的演技实力，又通过”第二人格”(副角色)的设定，分别采用短篇电影与MV的形式呈现，旨在让观众自然而然地沉浸于韩国旅游的无穷魅力之中。
作为宣传活动的亮点，朴宝剑亲自演唱了主题曲《On My Way》，该曲由SM娱乐王牌制作人KENZIE（金妍贞）领衔的团队KZLAB打造，以轻快的原声流行乐风格传递旅行中的愉悦感7。歌曲已于7月24日在Spotify、Melon等全球音乐平台上线。
