7月初，大洋彼岸的高盛隔空给火热的外卖大战浇了一壶油，预测这场竞争将持续更长时间，同时点出可能出现的三种结局，重点“提醒”投资者，未来一年里三家将合计亏损920亿，其中阿里一家占比近半，为410亿。
有鉴于高盛的江湖地位，这篇报告很快就被传的沸沸扬扬。
再加上几天后淘宝闪购的突然加码，宣称要在未来12个月直补消费者及商家500亿元，称之为“带动消费内需，创造生意增量”，给高盛的预测又增加了几分可信度。
但不知是有意还是无意，一个完全能左右时局的因素通篇没有出现在高盛的这篇报告里，反而是一个不知名网友把它孤零零的放在了评论区。
监管的“刀”落下之前，美团（16日）就已经站出来呼吁回归理性，喊话反内卷的原因在于“各方补贴出来的订单存在很大泡沫”，17日京东也表态强调自己“完全没参加与恶性竞争”。
结果7月18日，饿了么、美团、京东三家平台企业就被约谈。核心内容直指症结所在，要求企业“规范促销行为，理性参与竞争”。
但被约谈后的首个周末，似乎没有人真的停手。而且各家的补贴玩法越发多元，大额减免、免单和“0元”等依然是这个周末的高频词。
淘宝免单+1分购，美团京东继续发券
约谈的效果在上个周末似乎并不明显。
7月19日，淘宝闪购的“超级星期六”依旧保留，整体除“1.9元起吃外卖”和大额券弹窗等基操外，还有“16减15”、“必爆18.8元”等红包减免，力度大到#淘宝闪购超6款外卖只要1块9#一度登上微博热搜。
从淘宝闪购这波促销宣传物料来看，重心仍是在强调此前辟谣过的“0元”概念。比如有用户发现，淘宝和饿了么的页面持续出现1分钱喝奶茶、新人免单等大额补贴。
