《长安的荔枝》开播后，市场表现略显平淡。云合市占率稳定在10%上下，单集有效播放量未破千万，社交平台讨论也缺乏出圈话题，整体声量有限。在电视端，该剧在央视八套上映后，单日收视率从开播的1.4885跌至6月10日的1.2093，未能引爆市场。这一现象不禁引发思考：历史题材剧在当下，是否还能激活市场？

历史题材剧，包括正剧和传奇剧，近两年被行业频繁提及。去年春推会上，“历史剧有望回潮成为市场新风口”的声音此起彼伏，一系列项目也在推进中，成为行业试图突破内容困境、带动市场的发力重点。曾经，历史题材剧在电视剧市场上热度超高，让人们看到了激活多元受众的可能性，但近期项目的表现却让这种考量蒙上了一层阴影。

《长安的荔枝》是《长安十二时辰》导演曹盾、主演雷佳音与原著作者马伯庸六年后的再度联手之作，试图再现“长安”的辉煌。从制作层面看，曹盾充分发挥了营造古代场景和质感的特长，如第五集开头短片《宋无忌》中，复刻了与《长安十二时辰》第一集几乎完全一样的长镜头，展现大唐都城街景，细节之处也尽显用心。然而，当下观众对制作层面的要求更高，古装剧服化道“落地”能力越来越好，制作优势在口碑上的权重降低。相比之下，剧集在叙事上出现的问题更为突出。剧中新增的以郑平安为主导的权谋线，逻辑上存在不合理之处，郑平安作为市井人物被安排刺探情报，李善德与郑平安往来频繁甚至一起搞钱等情节，都让观众感到违和。尤其是李善德夫人早亡的设定，成为改编的争议焦点，人物动机不够充分。