“普信男”扑上京东

京东不想这样火爆，杨笠也不想这样走红。但他们加在一起，燃遍了整个双十一。

在2020《脱口秀大会第三季》上，杨笠以一句“不知道男人为什么明明这么普通，却能这么自信”一战成名。

就这样，杨笠以一种“冒犯”男士的姿态站在了舆论风口，“普信男”由此而生。

但彼时这份言论，更多停留在脱口秀这个窄小的娱乐圈。所谓听者虽多，不闻者更众。

但四年后的双十一，京东因邀请杨笠参与双十一营销活动深陷舆论风波，更被不少（男性）网友集体声讨、抵制。

京东、杨笠虽有关联，但两者之间的距离，可谓跨越时空、翻越山海。

这里，有必要重点了解一下引战源头杨笠。

这位脱口秀艺人，向来敢于发出“冒犯之言”。甚至，若遇不平，她还会当场还击，口诛笔伐。

杨笠曾在不少场合分享过自己的一个经历。台上，她在讲段子；台下，有两名男士拿着酒杯，冲她说了一声“好骚啊”。

杨笠被激怒了。紧接着，她在一个关于“猥琐”的段子上展开了回击：“看！就像下面这两个观众。”

作为一种调侃式喜剧文本，脱口秀算不上正式言论，更难定义对错。但它不可避免的引导舆论走向。

与脱口秀难以定性不同，京东邀请杨笠代言，是一场简单而又直白的阳谋。作为广受女性用户关注的话题人物，京东自然是看中了杨笠自带的话题与流量。

尤其近年，京东也的确加大了对女性用户的关注与投入力度。一则数据显示，近期京东平台女性用户增长速度明显快于男性用户。这也不难理解，京东平台上男性早已占据6成；在存量时代，从更喜购物的女性用户身上找增量，本就无可厚非。

但京东营销部门还是错估了形势，让本来简简单单的营销行为，裹挟了整个舆论。

在人人都是自媒体的时代，这个错误，被有心人利用就会无限放大，继而影响到公司业务发展以及整个品牌形象。最终，只得京东公关出来背锅、赶来救场。

其实，此前杨笠已经深陷多场代言风波。舍得、英特尔、海澜之家，都在其身上栽了跟头。奈何，总有市场营销部门为了博流量，忽略了品牌与舆论的影响力。

只是有了前车没有鉴，此次京东营销部门的确考虑不周。当然，京东也付出了代价。