以脱口秀演员为首，越来越多的明星、名人正在进入小红书，用更轻盈的方式开启了自己的个人直播间。根植于自己的社区氛围，具有泛生活特质的社区直播作为小红书2024年的战略重点，正逐步打开流量和场域。

作者 | 赵铭（上海）

如何写周报，是让大多数职场人都会产生表达欲的话题。昨晚，车间一枝花赵晓卉在她的小红书直播间，也就这一话题与步惊云讨论起来。两人素面朝天，松弛到被网友调侃「像是刚刚出了被窝」，但这正是这个名为《晓卉周报》班味直播间的风格。

延续自己的打工人身份，在直播间，晓卉每周像提交周报一样列出自己当天的主要事项，有时剪刘海，有时做PPT，也会和网友讨论关于职场的一切话题，成了小红书网友的职场吐槽搭子。

以脱口秀演员为首，越来越多的明星、名人正在进入小红书，用更轻盈的方式开启了自己的个人直播间。卧室一样的松弛场景，打破了人们对于直播间喧闹、繁杂的固有想象，直播间可以不需要隆重的布景，更加轻松、自然和真实。根植于社区土壤，在「人感」更重的小红书，小红书的直播呈现出泛生活化的特质，更具备日常和普适需求。

名人在其中同样是泛生活直播的参与者。从杨天真、李诞再到尚雯婕、苗苗，建立在每个人特质的基础上，从生活的某个具体切面出发，拓展出不同风格的泛生活化直播内容。不管是情感电台、开课还是学习、职场等主题，都能成为呈现更立体的生活方式和个人表达的窗口，具有不同于其他平台的更强的内容、互动和陪伴属性，和社区用户形成更紧密连接。

前不久的熟人300创作者大会，小红书提出个体视频创作者的新概念，鼓励更多创作者通过视频或者直播表达自己，也传递了其扶持泛生活直播的信号。在小红书，通过直播，创作者可以涨粉、商业变现，并具备打造IP的可能，打开更多商业模式。

1.我的名人朋友

上个世纪九十年代，夜间电台成为普通人进行情感宣泄和心灵疗愈的通道，产生了《叶文有话要说》、《伊甸园信箱》等影响巨大的电台节目。从某种意义上，倾听这些电台节目成为人们了解一个时代情绪的切片。

二十年后，李诞在小红书的直播间被视作视频版的情感电台，他在深夜读着一封封投稿，屏幕另一端的小红书用户也在围观、倾听、共情着一个个故事。这背后的需求和电台时代不尽相同——人们渴望被理解和疏导。这也让更多人看到小红书在带货直播之外，社区直播的可延展形态。

李诞的直播间在小红书并非孤品。脱口秀演员的身份和视角，让他的内容兼具趣味性和亲切感，也带动赵晓卉、小鹿、echo、步惊云、刘旸、王勉等更多具有朋友感的演员加入。在小红书，脱口秀演员们因为其职业特性，兼具艺人和普通人的身份，能从现实生活中挖掘更多素材，让其直播间更接地气。

晓卉连线步惊云

在喜人和单口喜剧两个舞台无缝穿梭的卷王刘旸教主，在录节目、开专场、录播客、带娃、健身之外，也把小红书直播当作其「新副本」。网友用「有梗」来形容他不久前的一场小红书直播。在这里，他可以突然切换到英语教学模式，也会突然来一段与付航相关的即兴表演，以及解答网友对于他精力管理的好奇，充分发挥了他作为脱口秀演员的综艺感。就在两天前，他签约了专门负责小红书运营的MCN。

实际上，有越来越多的名人正在进入小红书，用更轻盈的方式开启了自己的个人直播间。卧室一样的松弛场景，打破了人们对于直播间喧闹、繁杂的固有想象，在「人感」更重的小红书，社区直播更接近日常和普适需求，可以从生活的某个具体切面出发，拓展出不同风格的泛生活化内容，具有不同于其他平台的更强的内容、互动和陪伴属性。

在小红书，「有用」一向是用户的重要需求之一。秉持着对美好生活和自我提升的目的，职场、学习是重要的内容场景。杨天真是最早在小红书通过直播为更多年轻人提供职场经验的创作者之一。作为业内知名的经纪人和经纪公司CEO，她在人际关系、职场技能上都可以为年轻人提供经验。以至于春节后顺势开启的面试直播，也拓展了职场主题的新直播样貌。

国庆期间，小红书最早的学习直播博主张静初又开始了她的留学生学习日常。一位在备考CPA的网友从张静初考托福时开始关注，令他意外的是，「没想到她真的坚持下来了。」网友能从张静初的直播里看到真实的学习状态，原因是「看着苦大仇深的，每次都能感觉到那种焦灼和疲劳。