近日，短剧市场动作不断（本文提到的短剧为时长在1-15分钟的微短剧）。

10月8日，优酷正式实行全新的短剧分账规则，其中，平台不仅抬高了短剧单集分账上限，还进一步引入拉新系数这一全新指标，平台围绕短剧的商业化探索持续细化。

在此之前，长期对短剧持谨慎态度的爱奇艺，也在这一方向上迈出一大步，前不久的爱奇艺秋季悦享会上，平台宣布正式推出VIP会员专享的“短剧场”和“微剧场”，并结合长视频的商业模式，重新制定短剧的分账细则，尝试将超过70%的收入分给制作方。

另一边，刚刚过去的国庆节期间，广电总局网络视听司发布微短剧国庆档推荐片单，覆盖到《我在长征路上开超市》《这世间如你所愿》《大力村超人》等29部微短剧。从长视频平台持续深入的商业化探索，到主流媒体的片单推介，不难看出，短剧正在经历新一轮的高速成长期，在这个过程中，长视频平台的深度介入，除了带来更多元、更有利于创作者的商业模式外，也在加速短剧精品化的发展进程。

长视频平台做短剧

先试探后深入

短剧快速发展的这几年，长视频平台围绕此类内容的布局并不算多。但从市场层面来说，短视频的发展、短剧的火热确实在改变市场的消费习惯，对此，长视频平台更早的应对策略，是将长剧的集数压缩，也就是后来的体量在12集左右的剧集，《隐秘的角落》《沉默的真相》等爆款都是此类内容。

然而，“12集剧集”虽然掀起了新的热潮，但和市面上时长在1-15分钟的短剧相比，两类内容有着质的区别，而面向的市场则有着较高的重合度。与此同时，短剧凭借更快的节奏、直给的爽点、更低的创作门槛迅速迎来爆发期。

艾媒咨询发布的《2023-2024年中国微短剧市场研究报告》数据显示，2023年，中国网络微短剧市场规模近374亿元，同比增长近268%，预计2024年市场规模将超500亿元，2027年将超过1000亿元。具体到抖音、快手等短视频平台的相关数据表现来看，截至今年7月，快手平台短剧日活用户达3亿，每日观看10集以上的用户约1.4亿，同比增长55.3%；抖音短剧付费用户同比增长10倍，付费金额增长5倍。

高速发展的短剧，强势抢夺着市场的注意力，面对短剧迅猛的增长势头，长视频平台也很难再袖手旁观。事实上，早在2020年前后，部分长视频平台已经开始着手布局独立的短剧板块，但整体发展相对保守，缓慢推进下，后来延伸出优酷的短剧频道、腾讯视频的“十分剧场”、芒果TV的“大芒短剧”等短剧剧场/厂牌，而爱奇艺的短剧动作还要更慢一些。

不过，爱奇艺虽失了先机，但从如今的短剧策略来看，平台的短剧内容细分程度更高。根据爱奇艺秋季悦享会上释出的内容，爱奇艺推出的“短剧场”以1-5分钟竖屏内容为主，内容类型聚焦男女频市场和银发族群；而“微剧场”则仍保持输出横屏内容，每集时长为5-20分钟，并且，“微剧场”计划每周上线一部新作，涵盖古言、现偶、悬疑等多类型。

由此，爱优腾芒的短剧内容可以说正式“上桌”，平台也在加快布局短剧的步伐。但要注意的是，长视频平台与抖快以及大多短剧APP相比，两者的短剧商业逻辑完全不同，前者套用的是分账剧的逻辑，后者则更依托于流量。

商业模式的差异化优势

是爱优腾芒的入局切口

按照当前市面上几种主要的短剧商业模式来说，抖音、快手、微信小程序以及大多短剧APP的短剧内容，其盈利模式主要为IAP付费短剧和IAA免费短剧这两种。但无论是通过看广告解锁的免费模式，还是单集付费解锁的付费模式，都依托于分发平台的引流能力。