龙年春节期间，融媒体直播节目《好物》以年味为脉络，带领观众沉浸式漫游古镇街巷，探寻淳朴鲜活的年俗文化。节目深挖各地特色好物，发掘底蕴厚重的文旅资源，在一南一北两座古城中，为大众呈现一场烟火氤氲的乡土文化盛宴，沉浸式感受原汁原味的中国年味。
这档直播节目不止聚焦地方特产好物，更深度挖掘地域文脉根脉。镜头之下，诸多非遗好物与古老文化逐一被解码：酉阳与青蒿素的奇妙渊源、酉州苗绣图腾的吉祥寓意、郑家窑黑陶的储存秘诀、蔚县剪纸的精巧匠心。主持人与好物推荐官围炉闲谈，以古今交融的叙述方式，温柔讲述岁月沉淀的文脉故事，让传统文化变得通俗易懂、生动鲜活。
节目组深耕烟火人间，将镜头聚焦寻常百姓生活。南方酉阳佳肴丰盛，品质上乘的花田贡米、醇香山茶油、风味腊肉，搭配特色油茶汤，在一餐家常饭菜中，尽显劳动人民粗中有细的生活智慧。北方蔚县年味浓郁，传统八大碗搭配醇香小米粥，黑豆干、麻酱鸡蛋等特色小吃风味十足。南北特色美食色香味俱全，承载着新春美好祝愿，熨帖人心。
除特色美食外，两地民俗表演同样精彩纷呈。苗土两族的欢快歌舞、古城古朴的竹编棕编手作，尽显南方少数民族风情；蔚县秧歌戏、灯影戏、震撼的打铁花表演，复刻北方传统社火韵味。多样的民俗场景真实鲜活，勾勒出国泰民安、烟火繁盛的美好生活图景。
在传播层面，节目采用大屏与新媒体联动策划的模式，差异化分发内容，打造线上线下立体传播矩阵。两场直播带领观众穿梭南北两地，以沉浸式视角、有温度的故事、有厚度的文化，拉近大众与地域民俗的距离，引发观众情感共鸣。亮眼的数据印证节目热度，两场直播累计观看量达610万人次，央视频观看量突破324万次。
多个相关话题登上热搜榜单，全网话题阅读量超7000万。网友纷纷留言感叹传统手艺的精妙，怀念质朴的烟火年味。《好物》以好物为载体，以文化为内核，在种草特色特产的同时，生动展现乡村欣欣向荣的生活面貌，让大众看见传统民俗之美，感受质朴纯粹的中国年味。
