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东亚影视圈,开始“共享巨星”

2024-10-31

《想见你》过去四年了,许光汉的红还在继续。前不久有台媒报道,许光汉将有望出演漫威电影《尚气2》,如果这一选角确定,许光汉将迎来自己事业上的“三连跳”。

《想见你》之后,许光汉先是从台湾市场发展到了大陆市场,之后走出国门,相继参演日本电影《错过你的那些年》和韩剧《无路可走:轮盘赌》,如今更是被好莱坞相中。

从许光汉的职业路线中不难看出,东亚演员的上升路径没有发生变化,变化的只是方式。

不同于早年好莱坞与欧洲三大的传统电影造星方式,流媒体的出现,让巨星更多发迹于剧集领域,而流媒体塑造的全球市场,又更轻松地加速了艺人的全球影响力。Netflix、Disney+等头部流媒体近些年明显倾向于东亚,更是让不少东亚流媒体巨星涌现。

在流媒体的助力之下,一批东亚演员正在交流互换,以此拓宽自己的市场影响力。日本演员坂口健太郎出演了韩剧《爱过之后来临的》,台湾演员林柏宏确定出演韩国名导朴勋政的新片《悲伤热带》,韩国丁海寅也在积极讨论下一部日剧作品。

这种“换乘时代”看似热络,却也潜藏着危机。东亚各国的影视环境在流媒体泡沫+疫情影响的冲击下,制作环境普遍陷入困境,共享顶流只不过是当下最稳妥安全的制作方案。但覆巢之下,安有完卵?

合拍风潮席卷大陆市场

早些年,东亚的主要阵地在大陆市场。港台、日韩受限于本土市场的发展空间,不得不积极拓宽资源,于是,东亚明星更多借助合拍的方式进入大陆市场,拓宽星途。

八九十年代,琼瑶把自己的小说《六个梦》带去大陆拍摄,在大陆取景的同时也启用了不少大陆演员,为之后两岸合作开了一个好头,带动了台湾制作的电视剧到大陆取景的热潮。

与此同时,同属于大华语区的新加坡、马来西亚等东南亚国家也开始抢占大陆市场,《东游记》《奔月》等作品相继登陆国内卫视。

大华语区得益于相同的语言环境以及相似的文化背景,无论是演员还是故事都能快速进入大陆市场,彼此之间的合作并无太大隔阂。相较而言,有着不同语言的日韩,只能靠引进剧带来市场影响力的扩散,《东京爱情故事》《冬季恋歌》等作品影响了一代大陆观众。

不过日本更多依靠动漫行业,其影视作品并没有对大陆市场有着近一步的影响,反倒是韩国加大了“韩流”战略。2000年,韩国政府成立影音分轨公司,对韩文翻译为外语和产品制作的费用几乎给予全额补助,这项政策直接促进了韩国音像制品的出口,“韩流”开始大规模进入中国。

《公共外交季刊》提到,针对“韩流”在中国市场的情况,韩国政府推出了“先占战略”和“‘韩流’培育方案”。2001年底,韩国文化体育观光部发表了《韩国文化产业白皮书》,提出了将“韩流”市场分为“深化”“扩散”和“潜在”三个等级,即先抢滩中国市场,进而以中国和日本为跳板,打入国际市场。

不同于日剧单一性出口策略,韩剧尝试进行合拍,不少韩流明星开始入华发展,张娜拉、秋瓷炫、蔡琳等韩星出演了大量的中韩合拍剧。

当时的合作作品,主创人员之中不乏海外的制作力量,其成熟的商业制作经验弥补了当时大陆文化领域向市场经济转型时的不足。不过,彼时之间的合作,更多是一种人才、制作的单一性补给,并没有达成一种互惠共通的融合。

在2016中韩电影论坛上,执导过《奶奶强盗团》的韩国导演姜孝镇曾分析中韩影视合作的四个阶段:第一阶段以演员输出和相互取景为主;第二阶段技术合作开始成为中韩合拍的主流;第三阶段输出创意、模式和剧本;第四阶段,中韩影视进入真正的资本和市场的深度合作。

从浅层的资源供给到后续的资本交融,逐渐加深的合作关系给了大陆市场学习的机会,培养了一批创作人才,建构起了自己的影视工业体系。

当时华录百纳总经理刘德宏接受采访时曾提到,大陆地区已逐渐成为华语电视剧市场出价最高的地区,也就是说,大陆已经成为华语剧最大的资金来源地与收益回报市场,在跨境合作中,大陆已有足够的能力成为单独投资方或者主要投资方,客观上减少了境外机构在合作中作为出品人的机会。

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